近日，有消息稱(chēng)微博取消140字限制，用戶最多可以輸入2000字，當(dāng)字?jǐn)?shù)超出會(huì)有提示。同時(shí)超過(guò)140字的微博只會(huì)顯示140字，在文章最后會(huì)有“顯示全文”提示，點(diǎn)擊后便會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)微博全文。
今年以來(lái)，微博每一次公布財(cái)報(bào)，我們都看到一些亮眼的數(shù)字，MAU、收入等等都在上漲，這讓人一下摸不到頭腦，微博還是從前那個(gè)微博嗎?當(dāng)微信以火箭版的速度成長(zhǎng)的時(shí)候，微博一度被人看衰，甚至出現(xiàn)過(guò)“微博已死”的說(shuō)法，可是今年微博每一次發(fā)布財(cái)報(bào)，都在向外界傳達(dá)一個(gè)信號(hào)：微博又回來(lái)了。伴隨著亮眼數(shù)字的出現(xiàn)，微博選擇在距離其2016年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布的一周前，取消了140字的限制，這又是為什么?
盲目洋務(wù)，微博不再“微”
今年1月份的時(shí)候，微博已經(jīng)為會(huì)員取消了140字限制，那時(shí)曾有傳言稱(chēng)微博會(huì)于2月28日將140字限制正式取消，但是當(dāng)2月28日真正到來(lái)時(shí)，卻沒(méi)有了消息。
微博從最初出現(xiàn)的時(shí)候，就被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)版的twitter，而twitter目前已經(jīng)取消了140字的限制，但其在取消消息傳出的時(shí)候也是受到了爭(zhēng)議。國(guó)外著名的圖片社交軟件instagram在去年也取消了其固有的正方形圖片上傳模式，國(guó)外的社交軟件紛紛打破常規(guī)，將產(chǎn)品最初的固有形態(tài)進(jìn)行改變，目的是為了打造各自的更加強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)。
微博取消140字的限制，我們暫時(shí)認(rèn)為其也是處于這樣的目的，但是，我們必須承認(rèn)微博不再“微”，畢竟微博最初的定義是“微博客”，最大的區(qū)別就是輕量，英文講就是“l(fā)ite”，用戶在微博上用簡(jiǎn)單的話語(yǔ)去分享自己的所見(jiàn)所聞，這是微博最初能夠吸引用戶的地方，而目前微博中對(duì)于長(zhǎng)篇文章也推出了頭條文章功能，用戶可以將自己的長(zhǎng)文通過(guò)頭條文章發(fā)布，當(dāng)微博的140字限制取消后，兩者在功能上產(chǎn)生重疊，這就不是用戶所希望看到的了。同時(shí)，140字限制直接被取消，微博變得不再“微”，我們應(yīng)該去思考的是，微博學(xué)習(xí)國(guó)外社交軟件的行為是不是過(guò)于盲目?
為了收入，放開(kāi)140字限制是必然
縱觀微博2016年第一季度和第二季度的財(cái)報(bào)，微博月活躍用戶(MAU)從Q1的2.61億上漲至2.82億，總營(yíng)收由7.77億上漲至9.27億，第一季度營(yíng)收中，廣告收入為6.47億，而第二季度的9.27億營(yíng)收中，有7.91億元源自廣告收入，占比總營(yíng)收的85%以上，這說(shuō)明廣告收入的增長(zhǎng)已經(jīng)成為微博總營(yíng)收增長(zhǎng)的主要來(lái)源。
在這種情況下，取消140字限制的用意就不言自明了。今年微博的財(cái)報(bào)之所以受到外界的關(guān)注，是由于其數(shù)字超乎人們的意料。隨著短視頻與直播在今年的火爆，微博成為了兩者最好的承載體，或者說(shuō)是傳播媒介，雖然微信可以將人與人之間的關(guān)系拉到很近，但近一年隨著更多的智能設(shè)備支持微信雙開(kāi)，微信朋友圈鏈接的打開(kāi)率不斷降低，微信已經(jīng)不能承載直播與短視頻的傳播需求，此時(shí)微博承擔(dān)起了這個(gè)責(zé)任，從而找到了營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。
但是，我們也注意到，隨著微博廣告收入的增加，我們的微博變得不如從前那么干凈，廣告帶來(lái)不好的閱讀互動(dòng)體驗(yàn)，當(dāng)用戶打開(kāi)微博需要翻上好幾頁(yè)才能看到自己想看的內(nèi)容，這個(gè)時(shí)候微博也許需要平衡收入與MAU的增長(zhǎng)了。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，微博是否取消140字限制已經(jīng)不是一個(gè)新聞了。微博是一款社交軟件，其最終的落腳點(diǎn)在于社交，唯有活躍用戶構(gòu)成了社交網(wǎng)絡(luò)，投放的廣告才能被有效傳播，從而形成有效曝光與轉(zhuǎn)化。
所以微博在取消140字限制之后需要考慮的是，如何為用戶提供良好的用戶體驗(yàn)，在保持MAU增長(zhǎng)的前提下，穩(wěn)定提升收入。而如果是為了一味地提高收入，而取消140字限制，那么依賴(lài)于活躍用戶構(gòu)建的社交網(wǎng)絡(luò)勢(shì)必受到影響，廣告的收入不會(huì)增加反而會(huì)下降，這應(yīng)該不是微博想要看到的。
放開(kāi)140字后，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)或迎來(lái)升級(jí)
今年以來(lái)，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，騰訊推出芒種計(jì)劃為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)更多收入;百度推出百家號(hào)，號(hào)稱(chēng)能為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)高PV;而阿里這邊推出了UC云觀，也為內(nèi)容提供曝光渠道。而微博作為最早一批的內(nèi)容平臺(tái)，捧紅了無(wú)數(shù)草根，創(chuàng)造了大V這個(gè)詞，在百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代，怎能不對(duì)自己進(jìn)行升級(jí)，重新奪回曾經(jīng)失去的陣地。
在微博看來(lái)，或許“140字”已經(jīng)成為其發(fā)展的障礙。如今各家都在爭(zhēng)取內(nèi)容的首發(fā)權(quán)，能夠構(gòu)成傳播的內(nèi)容，如果不在微博首發(fā)，對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，肯定是不能接受的，于是140字限制被取消。前邊也提到微博廣告收入一直在增加，如果廣告主將資金從微信轉(zhuǎn)向微博時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者能夠獲得更多的收入。而此時(shí)如果微博能夠避免筆者在前邊提到的問(wèn)題，這或許能夠給用戶帶來(lái)一個(gè)全新的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，為用戶帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)，為自身帶來(lái)更多的收入。
小結(jié)
可以說(shuō)，微博在其財(cái)報(bào)發(fā)布的前一周取消140字限制，對(duì)于日常用戶來(lái)說(shuō)影響或許不是很大，但是對(duì)于微博來(lái)說(shuō)收入提升或許是必然，但是如果不能平衡收入與用戶體驗(yàn)，那么微博是否會(huì)倒退，就會(huì)成為人們議論的話題了，那時(shí)縱使微博收入再高，活躍用戶筑起的城墻崩塌，后果就不可預(yù)知了。
