速途網(wǎng)10月21日消息（報道：李楠）日前，為方便品牌捕捉商機(jī)、了解搜索用戶畫像，微信搜一搜品牌官方區(qū)首次開放“用戶畫像”能力，提供人口屬性、地域分布和設(shè)備分布三大核心數(shù)據(jù)，幫助品牌主精準(zhǔn)鎖定潛在用戶，助力精細(xì)化運(yùn)營。
自微信搜一搜開放品牌官方區(qū)以來，品牌主也在好奇搜索自家品牌的用戶構(gòu)成。如何識別這批潛在客戶和意向客戶，對于后續(xù)運(yùn)營及轉(zhuǎn)化尤為重要。
此次新能力的開放為品牌了解用戶的性別、年齡層、地域、移動端設(shè)備等數(shù)據(jù)分析提供了便捷入口。品牌主可通過登陸微信公眾平臺-微信搜一搜-品牌官方區(qū)-數(shù)據(jù)概覽的方式進(jìn)行查看，后續(xù)該能力將進(jìn)一步在小程序助手開放。
在大數(shù)據(jù)時代，掌握用戶數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)用戶分層、制定業(yè)務(wù)邏輯、調(diào)整運(yùn)營策略的前提，此次新能力的推出也為品牌主后續(xù)開展官方區(qū)搜索增長及品牌精細(xì)化運(yùn)營提供數(shù)據(jù)依據(jù)和策略保障。
首先，品牌在進(jìn)行市場活動前，通過新能力可以明確品牌核心用戶，從而針對性觸達(dá)達(dá)到事半功倍的效果；其次，品牌可在市場宣傳中主動加入微信搜一搜可視化搜索路徑引導(dǎo)，通過微信搜一搜落地轉(zhuǎn)化，在活動進(jìn)行中即可精準(zhǔn)判斷市場宣傳所觸達(dá)人群是否符合預(yù)期；最后，官方區(qū)承擔(dān)著拉新和回流轉(zhuǎn)化兩大能力，利用新能力及時回顧數(shù)據(jù)，有利于判斷潛在用戶的周期性波動，制定針對性打法。
今年下半年以來，微信搜一搜多次升級品牌官方區(qū)，包括多個自定義搜索詞、官方標(biāo)識、品牌介紹、菜單櫥窗、服務(wù)直達(dá)、常見咨詢、小程序直播入口、優(yōu)惠券發(fā)放、品牌卡片、行業(yè)模板、附近門店、單品推廣等，品牌主可使用公眾號賬號登錄微信公眾平臺進(jìn)入“微信搜一搜”專區(qū)申請開通并接入各項新能力。未來，微信搜一搜也將持續(xù)關(guān)注品牌訴求，推出更多的運(yùn)營工具為運(yùn)營及轉(zhuǎn)化持續(xù)加碼。
