在數(shù)字化時代，游戲產(chǎn)業(yè)已成為全球娛樂市場的重要組成部分，游戲出海也成為越來越多中國游戲企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。7月24日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、上海虹橋國際中央商務區(qū)管理委員會共同指導，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、上海市嘉定區(qū)人民政府主辦，上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)人民政府承辦，虹橋海外發(fā)展服務中心、上海北虹橋企業(yè)服務發(fā)展有限公司協(xié)辦，獨立出海聯(lián)合體合作的2024年度游戲商務大會成功舉辦。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍，上海虹橋國際中央商務區(qū)管理委員會副主任李康弘，中共上海市委宣傳部網(wǎng)絡處處長陸以威，上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康，嘉定區(qū)區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)委網(wǎng)信辦主任石中軍，嘉定區(qū)商務委主任陳燁等相關領導，以及多家游戲企業(yè)的代表、媒體記者出席本次大會。
游戲商務大會是ChinaJoy期間的重要亮點活動之一，大會由游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇、游戲全球化論壇、游戲新產(chǎn)品暨IP交流會（一對一商務洽談）、可授權IP展示四個部分組成。本次會議持續(xù)順應行業(yè)發(fā)展趨勢，關注全球市場變化，深度聚焦游戲出海，圍繞“拓寬全球視野，探討游戲出海新趨勢”這一主題展開對話。
游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然在致辭中表示，中國游戲產(chǎn)業(yè)憑借其深厚的文化底蘊和持續(xù)不斷的技術革新，在世界舞臺上贏得了高度認可，近年來一直在海外市場的發(fā)展保持著空前的活力。當下游戲出海工作可總結出三個顯著特點：一是中國游戲在海外市場的布局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效。二是中國游戲企業(yè)不斷將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲設計理念巧妙融合，樹立了中國游戲的品牌形象與精品標桿。三是技術革新正成為推動中國游戲產(chǎn)業(yè)進步的重要引擎，為游戲出海提供了強有力的支撐和保障。
肯定成績的同時，也要清醒地看到面臨的問題和挑戰(zhàn)，當前游戲出海承受較大的增長壓力，成本不斷攀升，各種內卷的現(xiàn)象也輸出到了海外，文化差異、缺乏本土化人才、地區(qū)匯率波動等固有問題依舊存在。面對機遇與挑戰(zhàn)共存的發(fā)展態(tài)勢，有以下三點建議：一是中國游戲企業(yè)應積極尋求與國際同行的合作機會，通過技術交流、市場共享、聯(lián)合開發(fā)等方式，共同提升游戲產(chǎn)品的國際競爭力和市場影響力。二是要重視提高技術創(chuàng)新水平。三是游戲與傳統(tǒng)的文化表現(xiàn)形式，雖然在各自領域內保持著相對獨立的狀態(tài)，但又無時無刻不在相互滲透、相互影響。我們有責任和使命，把中國游戲產(chǎn)業(yè)的海外出海之路越走越寬廣，中華文化的國際傳播力也將越來越強。
上海虹橋國際中央商務區(qū)管理委員會副主任李康弘，上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康相繼上臺致辭，上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長趙慧蓮作北虹橋商務區(qū)推介，之后由上海虹橋國際中央商務區(qū)管理委員會投資促進和公共服務事務中心副主任劉剛作虹橋海外發(fā)展服務中心介紹。
隨后，上海虹橋國際中央商務區(qū)管理委員會副主任李康弘，上海市委宣傳部網(wǎng)絡處處長陸以威，嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康，嘉定區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)委網(wǎng)信辦主任石中軍，嘉定區(qū)商務委主任陳燁共同為“虹橋海外發(fā)展服務中心（北虹橋）”“北虹橋游戲出海知識產(chǎn)權服務站”現(xiàn)場揭牌。
愷英網(wǎng)絡商務部總經(jīng)理朱曉旭為大家?guī)鞩P游戲的改編經(jīng)驗分享，以全球化的逆向思維為題，從游戲的內容和全球用戶的感知融合作為切入點，介紹愷英網(wǎng)絡明星產(chǎn)品《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》、《石器時代：覺醒》、《天使之戰(zhàn)》等IP項目在國內和海外融合的探索之路，分享愷英基于中國文化原創(chuàng)IP《百工靈》的創(chuàng)新以及對未來的展望。
西山居副總裁姚喆發(fā)表了題為《從文化深耕到電競出海，精品游戲全球化之路》的演講，分享了西山居在海外市場的探索和嘗試。他提出，游戲出海應根植于中國深厚的文化底蘊，在作品中融入中國原創(chuàng)游戲文化，并注重游戲文化的發(fā)展培育和IP延展。在海外市場的探索過程中，西山居在武俠、科幻、二次元等多個賽道齊頭并進全球布局，其即將推出的旗艦產(chǎn)品《解限機》經(jīng)歷了八年打磨，致力于以精品游戲躋身世界主流電競，推動中國原創(chuàng)游戲走向全球。
悠星品牌公關負責人宋凡夫在會上發(fā)表了《立足全球視野，發(fā)行商如何助力國產(chǎn)IP步入國際舞臺》主題演講。他表示，悠星作為一家面向全球的發(fā)行商，自 2017 年幫助多款國產(chǎn)游戲IP成功登錄海外市場。他們與研發(fā)團隊針對游戲內容深入溝通，重視游戲本地化。在游戲之外，創(chuàng)新線上宣發(fā)，拓展 IP 內容，如成立動畫公司、創(chuàng)作音樂、推出多種延展形式，還結合當?shù)匚幕鰻I銷，開展 IP 聯(lián)動與合作，舉辦線下活動。未來悠星將嘗試更多類型，加深對國際市場的理解。
虎牙Nimo市場副總裁張毅在會上發(fā)表了《直播出海：深挖游戲出海商業(yè)價值，全球布局與本地運營相結合》主題演講。他表示，近年來，Nimo憑借在海外搭建游戲直播生態(tài)所積累的豐富市場資源與本地化產(chǎn)運經(jīng)驗，深挖國內游戲出海商業(yè)價值，圍繞社群運營、用戶裂變、賽事制作、主播運營、內容營銷、流量獲取、點卡分銷等優(yōu)勢環(huán)節(jié)，幫助出海游戲實現(xiàn)高效發(fā)行。同時，Nimo已拓展百余家海外合作伙伴，覆蓋了頭部媒體、電信運營商、高端綜合性商業(yè)體、連鎖商超巨頭、大型連鎖網(wǎng)咖、頂級電競場館、知名高校等資源矩陣，營造出線上線下強大而全面的綜合宣發(fā)能力。目前，Nimo與騰訊等頭部廠商IP保持緊密聯(lián)動。
游戲全球化論壇
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長 唐賈軍
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍在致辭中表示，在內部戰(zhàn)略需求和外部環(huán)境變化的共同驅動下，游戲企業(yè)的全球化之路邁入一個嶄新的階段，出海戰(zhàn)略也從游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，原本的“可選項”逐漸轉變?yōu)椤氨剡x項”，針對游戲企業(yè)出海中幾個關鍵問題，以下有四點感想分享：一是不出海就出局，產(chǎn)業(yè)的跨地域轉移是促進經(jīng)濟發(fā)展的重要關鍵，現(xiàn)在的游戲產(chǎn)業(yè)，市場規(guī)模增幅減緩、人口紅利趨于飽和，國內經(jīng)營成本不斷攀升，敦促著企業(yè)想方設法要破局。二是理解出海的全球化視野，站在一個更高層面的位置，去看待世界的不均勻，看到這種不均勻帶來的機遇。三是理解出海的戰(zhàn)略布局，必須了解當?shù)厥袌銮闆r，選擇核心市場、戰(zhàn)略型市場、機會性市場和新興市場，充分結合自己的出海目標，明確出海戰(zhàn)略。四是理解出海的內卷，把握好創(chuàng)新與內卷的邊界問題，創(chuàng)新需要競爭環(huán)境的刺激和推動，避免這樣的刺激造成資源浪費和效率的降低，更好的去激發(fā)我們游戲企業(yè)的創(chuàng)新力。
巨掌上海分公司總經(jīng)理劉潺潺、美泰163 CEO Amy Huang、Snapchat中國區(qū)游戲與應用行業(yè)總監(jiān)Kyle Zeng、Mintegral中國區(qū)全球業(yè)務商務負責人熊肖依、游道易副總裁孫可、游戲谷董事長張小蝶、2P Games聯(lián)合創(chuàng)始人葉冠華分別從T3市場增量探索、IP游戲、Snapchat社交營銷、國產(chǎn)游戲全球化空間等議題，與參會代表共同探討，交流經(jīng)驗。
為更好地體現(xiàn)大會的功能價值，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，打通信息渠道，增加商務機會，現(xiàn)場特別設立了“游戲新產(chǎn)品暨IP交流會（一對一商務洽談）”與“可授權IP展示”兩個專場，為研發(fā)企業(yè)提供展示產(chǎn)品的平臺，方便發(fā)行企業(yè)深入了解產(chǎn)品，促進研發(fā)發(fā)行的深入交流，幫助中小團隊和發(fā)行商互相匹配，互利共贏?？墒跈郔P展示專場共收集85個可授權IP，包含影視、動畫、漫畫、網(wǎng)絡文學、已出版圖書等多個品類，閱文集團、愛奇藝、騰訊視頻、B站、字節(jié)番茄小說等多家單位帶來大量優(yōu)質IP，期待授權開發(fā)。
關于北虹橋商務區(qū)：
近年來，北虹橋重點圍繞“三區(qū)四新”的產(chǎn)業(yè)定位，通過大力培育數(shù)字新經(jīng)濟、生命新科技、低碳新能源和汽車新勢力產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新融合生態(tài)集群，打造高能級總部經(jīng)濟集聚區(qū)、高流量貿易經(jīng)濟開放區(qū)和高端化科技服務融通區(qū)。作為數(shù)字新經(jīng)濟板塊，游戲產(chǎn)業(yè)在北虹橋快速集聚發(fā)展，通過主動與虹橋國際中央商務區(qū)管委會、上海市商務委對接，為游戲企業(yè)在技術服務外包、知識服務外包以及技術先進性、企業(yè)認證等方面提供專業(yè)的政策指導和服務。尤其是利用虹橋商務區(qū)的相關政策，為客戶提供資金和出入境等便捷服務，同時響應打造國際商務區(qū)的目標，積極建設以游戲出海為主要業(yè)務線索的知識產(chǎn)權服務。
據(jù)悉，北虹橋商務區(qū)自2020年第一次承辦游戲商務大會以來，已吸引150余家游戲企業(yè)，其中15家企業(yè)年營收已超過10億，3家年營收超過50億，其中出海的企業(yè)10余家，銷售額過10億。包括點點互動、益世界、凱笛芯等頭部企業(yè)紛紛入駐。2023年完成稅收4200多萬。
