速途網(wǎng)7月29日消息（報道：李楠）近日，第二十一屆ChinaJoy在上海新國際博覽中心舉辦，國內(nèi)領(lǐng)先運(yùn)動科技平臺Keep攜百余種IP獎牌現(xiàn)身ChinaJoy潮·生活展區(qū)，并在現(xiàn)場為二次元愛好者帶來了《名偵探柯南系列線上跑》巨型獎牌打卡裝置和現(xiàn)場完賽領(lǐng)取實(shí)物獎牌的空前體驗(yàn)。
為更加精準(zhǔn)觸達(dá)“Z世代”年輕圈層喜好，2024 ChinaJoy潮·生活展區(qū)進(jìn)行了全新升級，內(nèi)容涵蓋國潮文創(chuàng)產(chǎn)品、快消、健康、服飾、彩妝、家居、護(hù)膚生活品類，成為融匯年輕潮流文化的平臺。Keep 作為健康生活的陪伴者和潮流運(yùn)動的引領(lǐng)者，一直備受年輕人的喜愛和關(guān)注，尤其是近年來，憑借獎牌IP聯(lián)名的火爆玩法和潮玩運(yùn)動的獨(dú)特價值，吸引了越來越多的“Z世代”大學(xué)生和二次元圈層用戶。
現(xiàn)場領(lǐng)取柯南獎牌 無痛跑谷享受即時快樂
風(fēng)靡全球的經(jīng)典動漫IP之一柯南，經(jīng)過十幾年的運(yùn)營發(fā)展，其受眾群體覆蓋青少年和年輕女性群體，與Keep獎牌用戶畫像基本一致。2024年4月，Keep上線了第一期以柯南、新蘭為主角設(shè)計的“命運(yùn)之輪”主題活動，收獲了良好的用戶口碑和反饋，成為今年最受歡迎的IP賽事之一。于是，Keep在6月份又火速推出了以柯南和基德為主要人物的第二期活動，并為慶祝基德生日在全國七大城市打造了八塊應(yīng)援大屏，吸引了眾多粉絲前去打卡和分享，截至目前Keep 柯南系列賽事的累計報名人數(shù)已超過20萬，小紅書上關(guān)于該賽事的話題討論超過200萬。
本次參展ChinaJoy，Keep 特地將柯南巨型獎牌搬到了展會現(xiàn)場，并首次實(shí)現(xiàn)了獎牌實(shí)物現(xiàn)場自提的即時滿足體驗(yàn)。按照獎牌常規(guī)活動機(jī)制要求，用戶需要在參與報名后，按規(guī)定時間完成不同里程的跑步任務(wù)并上傳數(shù)據(jù)記錄，Keep才會為其發(fā)放獎牌，一般用戶會在完賽后30個工作日左右收到實(shí)物獎牌。與此不同的是，此次參與漫展的用戶在現(xiàn)場掃碼完成報名后可獲得道具卡特權(quán)，憑借該道具可將跑步任務(wù)置換為微信運(yùn)動步數(shù)，用戶只需要在當(dāng)天完成5000步微信運(yùn)動記錄即可當(dāng)場領(lǐng)走實(shí)物獎牌。Keep將此次活動稱之為“無痛跑谷”，這也是Keep獎牌有史以來第一次為用戶帶來“現(xiàn)貨”交付的全新體驗(yàn)。
據(jù)悉，在ChinaJoy參展期間，Keep展區(qū)吸引了超萬人前往打卡，參與跑谷活動的用戶超過2000人，不少用戶還在社交媒體分享了自己的活動體驗(yàn)，表示：沒想到自己人生的第一塊Keep獎牌是在ChinaJoy現(xiàn)場領(lǐng)取的。
為了提升獎牌用戶體驗(yàn)，讓用戶盡快拿到實(shí)物獎牌享受運(yùn)動獎勵帶來的快樂，Keep在今年初上線了搶先場賽制，搶先場名額有限但用戶可較之前更快收到獎牌產(chǎn)品。Keep運(yùn)動研究院數(shù)據(jù)表明：通過搶先場機(jī)制，2024年上半年Keep有2萬多獎牌用戶享受8倍速收貨體驗(yàn)，平均時長為5天，最快可在24小時內(nèi)收到獎牌。
運(yùn)動潮玩獨(dú)特玩法 Keep獎牌解鎖情緒價值
現(xiàn)場除柯南IP外，Keep還展出了百余款深受年輕人喜歡的IP聯(lián)名獎牌，既包括《哆啦A夢》、《貓和老鼠》、《蠟筆小新》經(jīng)典動漫IP，也包括《小王子》、《巴啦啦小魔仙》等影視文學(xué)IP，及《鬼滅之刃》、《星穹鐵道》等當(dāng)下流行的二次元IP聯(lián)名。據(jù)官方統(tǒng)計，Keep從2018年至今已陸續(xù)上線 600 多場獎牌賽事，獎牌用戶超過 1000 萬，單場賽事最大規(guī)模超過百萬，目前小紅書上關(guān)于Keep獎牌的話題瀏覽量已超過3億。
Keep獎牌的爆火源自2021年上線的一期大耳狗IP獎牌，因其IP設(shè)計的高顏值外觀、520主題賦予的美好寓意和用跑步汗水換取禮物的正能量精神，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論和關(guān)注，自此，Keep獎牌逐漸成為年輕人展現(xiàn)自我、表達(dá)情緒、結(jié)實(shí)同好的新社交貨幣。而這種將“運(yùn)動激勵”和“潮玩文化”相結(jié)合的獨(dú)特玩法，正是Keep獎牌所提倡的核心價值所在，對行業(yè)發(fā)展也具備獨(dú)一無二的創(chuàng)新意義。
根據(jù)中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023）》顯示，消費(fèi)者購買潮玩除了收藏價值，還看重的就是個性和態(tài)度表達(dá)，以及與他人進(jìn)行社交分享。Keep獎牌通過IP聯(lián)名，將潮流IP通過特定設(shè)計制作成一塊好看又精致的獎牌，在一定程度上具備了IP周邊產(chǎn)品的意義，顏值至上、悅己消費(fèi)是Keep獎牌深受IP粉絲喜歡的原因之一，而同時，因?yàn)槊恳粔K獎牌都需要付出汗水、努力和時間，這種附加了自驅(qū)自律精神的運(yùn)動屬性，也為用戶帶來了成就感和自信心，讓獎牌帶來的情緒價值進(jìn)一步拉滿。
跑步作為一種傳統(tǒng)運(yùn)動，對不少人來說可能都會顯得單調(diào)乏味，且因?yàn)檫\(yùn)動的非即時反饋性，很多人覺得運(yùn)動習(xí)慣難以堅持。然而，當(dāng)潮玩特性和運(yùn)動獎勵同時發(fā)生，就觸碰出了運(yùn)動圈與潮玩圈的跨界新火花?！俺怨热顺怨然?，來Keep跑谷能還魂”、“跑谷累一天 不跑后悔一輩子”……這些來自ChinaJoy現(xiàn)場的用戶評論，正是說明了Keep獎牌在降低運(yùn)動門檻、激發(fā)運(yùn)動興趣方面所發(fā)揮的神奇功效。
前不久，Keep “8.8全民運(yùn)動節(jié)”活動全面開啟并發(fā)布了最新品牌TVC《心火已燃》，Keep再次演繹“自律給我自由”的精神內(nèi)核，強(qiáng)調(diào)自我內(nèi)在的驅(qū)動力和源于熱愛的運(yùn)動感受。Keep獎牌正是希望通過此次參展ChinaJoy將這種精神傳遞給Z世代年輕人和二次元圈層，在此期間，Keep獎牌與《崩壞：星穹鐵道》的第二期合作也已全面開啟，截止發(fā)稿前參與人數(shù)已超過35萬人。
