在熬夜已成為現(xiàn)代人生活常態(tài)的情況下，肝臟健康問(wèn)題愈發(fā)受到關(guān)注。為聚焦熬夜黨健康需求，以更貼合年輕群體的“語(yǔ)言”進(jìn)行一場(chǎng)健康對(duì)話，健合集團(tuán)旗下源自澳洲的自然營(yíng)養(yǎng)健康品牌Swisse斯維詩(shī)攜手京東超級(jí)品牌日，貫穿線上線下開(kāi)展全員“撒肝糧”的狂歡派對(duì)，聯(lián)動(dòng)Swisse斯維詩(shī)品牌大使周也、Swisse PLUS品牌大使王陽(yáng)接力直播，夯實(shí)護(hù)肝消費(fèi)場(chǎng)景。品牌通過(guò)薊類產(chǎn)品矩陣適配不同人群健康需求，借助護(hù)肝片品類價(jià)值傳遞全新健康生活理念，為行業(yè)帶來(lái)消費(fèi)深度互動(dòng)新思考。
北上廣深4城線下快閃！喚醒“營(yíng)夜”新活力
據(jù)京東健康數(shù)據(jù)顯示，2023年，35%的護(hù)肝營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)群體集中在26-35歲，這一年齡段不僅成為消費(fèi)者的主力軍，同時(shí)也是增速最快的群體，年輕人逐漸意識(shí)到保護(hù)肝臟健康的重要性，Swisse斯維詩(shī)緊密關(guān)注年輕人的生活狀態(tài)，針對(duì)他們的生活習(xí)慣與護(hù)肝需求，希望通過(guò)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，倡導(dǎo)健康的生活方式，幫助年輕人以健康、積極的狀態(tài)享受生活的樂(lè)趣。
為進(jìn)一步增強(qiáng)品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感鏈接，從北京、深圳大廠，到廣州珠江新城CBD、上海長(zhǎng)樂(lè)路酒館，Swisse斯維詩(shī)攜手京東超級(jí)品牌日全面覆蓋多種夜場(chǎng)景，移動(dòng)的“夜貓肝糧店”空降北上廣深四城，通過(guò)趣味十足的“夜貓投喂機(jī)”，以掃碼扭蛋的互動(dòng)形式，引起“夜貓黨”強(qiáng)烈共鳴。
8月，快閃店落地北上廣深后， “朋克養(yǎng)生”的理念吸引了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者線下打卡。#斯維詩(shī)撒肝糧投喂夜貓、#斯維詩(shī)護(hù)肝片二代等話題在小紅書(shū)實(shí)現(xiàn)火爆出圈，帶來(lái)超1.5億曝光，實(shí)現(xiàn)了從品牌傳播到消費(fèi)者認(rèn)知的雙重突破。
周也、王陽(yáng)直播花式撒肝糧！實(shí)現(xiàn)品效銷一體化
8月20日，Swisse斯維詩(shī)巨型“夜貓肝糧店”落地北京合生匯，Swisse斯維詩(shī)品牌大使周也驚喜現(xiàn)身，帶來(lái)“夜貓肝糧”派對(duì)直播。直播中，周也連續(xù)挑戰(zhàn)三項(xiàng)夜貓任務(wù)，不斷解鎖粉絲福利， 圍繞“夜貓肝糧”——「Swisse斯維詩(shī)奶薊草片二代」發(fā)起深度互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)制作特調(diào)肝飲，科普產(chǎn)品擁有的雙薊成分配方，幫助消費(fèi)者塑造健康營(yíng)養(yǎng)意識(shí)。
8月21日，北京京東園區(qū)內(nèi)，Swisse PLUS品牌大使王陽(yáng)首開(kāi)Swisse斯維詩(shī)“精英肝糧店”，為消費(fèi)者講訴關(guān)于精英夜貓的熬夜經(jīng)歷，分享叔圈天菜的“營(yíng)夜”秘訣。同時(shí)，“店長(zhǎng)”王陽(yáng)還攜手Swisse科學(xué)交流總監(jiān)劉威，精心打造了精英“肝糧”靈感餐飲。針對(duì)精英群體常有的熬夜需求，王陽(yáng)和劉威還分享了Swisse斯維詩(shī)旗下的兩款精英“夜貓守護(hù)”產(chǎn)品——「Swisse PLUS 奶薊草凈肝片」與「Swisse PLUS NAD+細(xì)胞能量瓶」，增強(qiáng)消費(fèi)者的健康營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知。
此外，京東Swisse斯維詩(shī)直播間同步開(kāi)啟了線上直播，健合集團(tuán)ANC中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁丁雯更親臨直播間攜手王陽(yáng)派送終極福利——王陽(yáng)親筆簽名的Swisse斯維詩(shī)高能養(yǎng)護(hù)醇凈禮盒，再度實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合，全方位提升觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)與參與感。
兩場(chǎng)直播持續(xù)推高活動(dòng)熱度，直播間觀看人次突破20萬(wàn)，互動(dòng)超38萬(wàn)。Swisse斯維詩(shī)聯(lián)合京東超級(jí)品牌日開(kāi)啟“夜貓肝糧”派對(duì)，錨定護(hù)肝需求人群，線下與線上齊齊聯(lián)動(dòng)，借助明星KOL影響力，撬動(dòng)粉絲注意力，輸出強(qiáng)有力的產(chǎn)品認(rèn)知，不斷突破常規(guī)，創(chuàng)健康營(yíng)銷新范式。Swisse斯維詩(shī)全新升級(jí)的護(hù)肝片二代打造成為夜貓黨的必備肝糧，更是讓“銷量”與“聲量”齊飛。Swisse 斯維詩(shī)京東超級(jí)品牌日期間 GMV 同比提升193%，其中薊類占比提升 7%，2.0 護(hù)肝超級(jí)品牌日定制禮盒銷售額破百萬(wàn)。
全場(chǎng)景打造品類認(rèn)知滲透！開(kāi)創(chuàng)健康營(yíng)銷新范式
此次Swisse斯維詩(shī)攜手京東超級(jí)品牌日，四座城市快閃店先行落地北上廣深，選址聚焦職場(chǎng)和夜生活重點(diǎn)場(chǎng)景，高效覆蓋目標(biāo)群體，同時(shí)聯(lián)動(dòng)線上KOL線下打卡占據(jù)小紅書(shū)聲量陣地，最終以周也、王陽(yáng)直播最大化實(shí)現(xiàn)熱度破圈。從線下活動(dòng)到線上話題，從KOL到明星粉絲圈層，針對(duì)年輕人當(dāng)下生活中“熬夜養(yǎng)生”等痛點(diǎn)，以輕松趣味的“年輕化語(yǔ)言”，與年輕消費(fèi)群體思潮產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。
而共鳴的基礎(chǔ)上，優(yōu)質(zhì)的差異化品類協(xié)同才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者群體的真正認(rèn)同。Swisse斯維詩(shī)帶來(lái)的全新升級(jí)的護(hù)肝片二代，蘊(yùn)含2.8倍濃度奶薊草，是專屬于夜貓的護(hù)肝產(chǎn)品。為進(jìn)一步豐富薊類產(chǎn)品矩陣，以不同細(xì)分需求的全場(chǎng)景適配“肝糧”實(shí)現(xiàn)全方位布局，Swisse斯維詩(shī)還創(chuàng)新推出奶薊草凈肝片，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)可靠的護(hù)肝選擇。
Swisse斯維詩(shī)深度種草產(chǎn)品功能，探析健康需求和情感價(jià)值，不僅將品牌的產(chǎn)品理念滲透目標(biāo)圈層，以產(chǎn)品矩陣作定制化營(yíng)銷，強(qiáng)化護(hù)肝產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，再度引發(fā)從品牌到品類的深度認(rèn)同。同時(shí)，聯(lián)合京東超級(jí)品牌日IP，也為健康行業(yè)提供了新的互動(dòng)玩法借鑒以及品牌價(jià)值的彰顯方式。
秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營(yíng)模式，Swisse斯維詩(shī)始終踐行“讓人們更健康更快樂(lè)”使命，持續(xù)倡導(dǎo)健康時(shí)尚新生活，因此可以期待，Swisse斯維詩(shī)將不斷走進(jìn)消費(fèi)者，了解消費(fèi)者健康需求，探尋真正安全、科學(xué)、有效的產(chǎn)品，更注重對(duì)消費(fèi)者生活新方式的塑造，不僅將顛覆大眾對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的固有認(rèn)知，也將進(jìn)一步激發(fā)出健康營(yíng)養(yǎng)行業(yè)營(yíng)銷新勢(shì)能。
