9月10日，以“品牌未來式·增長進(jìn)行時”為主題的2024年凱度BrandZ中國品牌盛典在上海舉行，“2024凱度BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)”正式揭曉，海爾連續(xù)14年登上這一榜單，作為唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，今年海爾的品牌價值增長了20%，排名也維持著持續(xù)攀升的態(tài)勢，達(dá)到第7位，彰顯了海爾穿越周期的強(qiáng)大品牌實(shí)力和持續(xù)增長動力。
創(chuàng)新驅(qū)動，品牌價值持續(xù)穩(wěn)步提升
凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價值評估領(lǐng)域的硬通貨，它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢攧?wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個市場上調(diào)查了430多萬名消費(fèi)者，涉及超2萬個品牌。
在新的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“品牌”已經(jīng)成為企業(yè)在全球發(fā)展的核心競爭力。凱度BrandZ洞察發(fā)現(xiàn)，沒有一個品牌的成長是一帆風(fēng)順、只漲不跌的，但是強(qiáng)大的品牌是企業(yè)的護(hù)身符。那些快速從危機(jī)中復(fù)蘇的品牌，并不是因?yàn)樗麄冊陲L(fēng)暴來臨后采取了特別的舉措，而是因?yàn)樗麄冊诔掷m(xù)的經(jīng)營過程中始終強(qiáng)調(diào)自己要在消費(fèi)者心目中打造有意義的差異化品牌。
“創(chuàng)新”已成為中國企業(yè)打造品牌增長硬實(shí)力的關(guān)鍵詞，縱覽近年來“凱度BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)”，海爾等企業(yè)作為科技創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的先鋒，品牌價值保持著持續(xù)提升的趨勢，作為連續(xù)14年上榜的品牌，海爾今年的品牌價值提升了20%，是持續(xù)穩(wěn)定增長的代表品牌之一。
從技術(shù)引進(jìn)到自主創(chuàng)新，再到原創(chuàng)引領(lǐng)，海爾聚焦智慧住居、大健康、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大板塊展現(xiàn)出了卓越的創(chuàng)新力。在智慧住居板塊，海爾為全球用戶提供個性化的智能家電、智慧家庭和智慧生活全場景解決方案，立足滿足用戶高品質(zhì)生活需求，進(jìn)一步提升原創(chuàng)科技研發(fā)能力，200余項(xiàng)原創(chuàng)科技被行業(yè)模仿；在大健康板塊，海爾在生命科學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)和生物科技三大領(lǐng)域深耕布局，在超低溫技術(shù)、血液生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈等方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)板塊，海爾通過卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺為千行百業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案，以原創(chuàng)科技賦能產(chǎn)業(yè)升級。
此外，海爾聚焦綠色雙碳、AI、IoT、底層軟硬件、數(shù)據(jù)生產(chǎn)力等關(guān)鍵和底層技術(shù)，實(shí)施核心技術(shù)攻關(guān)，讓科技創(chuàng)新成為高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
海爾的創(chuàng)新成果不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和技術(shù)上，更體現(xiàn)在其對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)上。截至2023年底，海爾已累計獲得國家專利金獎12項(xiàng)，行業(yè)第一，累計主導(dǎo)和參與國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布109項(xiàng)，國家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布813項(xiàng)，有100余位國際標(biāo)準(zhǔn)專家，為中國企業(yè)在國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域贏得了話語權(quán)。
創(chuàng)新是品牌發(fā)展的不竭動力，也是品牌價值提升的關(guān)鍵所在。海爾堅(jiān)持創(chuàng)新領(lǐng)航，不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)自身的升維發(fā)展，更為中國品牌在全球的整體崛起貢獻(xiàn)了重要力量，以強(qiáng)大的品牌力為中國品牌成長樹立了標(biāo)桿。
自主創(chuàng)牌，最佳體驗(yàn)贏得全球用戶
作為全球權(quán)威的品牌估值方法，凱度BrandZ研究在財務(wù)價值的基礎(chǔ)上，持續(xù)定期調(diào)查了實(shí)際購買品牌產(chǎn)品的普通消費(fèi)者對于品牌的反饋，涉及全球54個國家與地區(qū)超430萬消費(fèi)者。連續(xù)多年的最具價值中國品牌評選，真實(shí)記錄了中國品牌格局的變遷，這些品牌在為用戶提供卓越的產(chǎn)品與服務(wù)的同時，也為中國品牌在全球市場贏得了廣泛的認(rèn)可與尊重。
凱度BrandZ認(rèn)為，對企業(yè)來說，有必要更加重視提升自身的品牌價值，打造強(qiáng)品牌，這是實(shí)現(xiàn)長期高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。
作為最早一批出海的企業(yè)之一，海爾前瞻性的全球自主創(chuàng)牌模式也是中國品牌走向世界的可貴實(shí)踐。從拒絕出口代工、選擇出口創(chuàng)牌，海爾在“難而正確”的道路上堅(jiān)定探索。先是到德國、美國等最發(fā)達(dá)的市場上與最強(qiáng)勁的對手同臺共舞，迅速縮小與發(fā)達(dá)國家企業(yè)之間的差距。而后，逐步探索出本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”戰(zhàn)略布局，充分洞察并滿足全球用戶的差異化需求，逐步在各個市場站穩(wěn)腳跟。
在歐洲市場的朗境X11系列洗衣機(jī)比歐洲A級能耗標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能60%，為當(dāng)?shù)赜脩魬?yīng)對能源危機(jī)挑戰(zhàn)提供助力；在沙特市場推出的停電100小時也能鎖鮮如初的不化凍冰箱，解決了因?yàn)樘鞖庋谉崾澄锊灰變Υ娴挠脩敉袋c(diǎn)；在日本針對身材矮小且獨(dú)居的老年女性用戶推出的高度為800mm的“關(guān)愛機(jī)”洗衣機(jī)，方便老人輕松取放衣物……
過去，國外品牌進(jìn)入中國是主流，如今，汽車、通信、家電等領(lǐng)域越來越多的中國品牌逐步進(jìn)入“世界名牌”行列，從過去的亦步亦趨，到與世界名牌的并駕齊驅(qū)，乃至勇立潮頭，中國品牌在國際市場上的影響力日益增強(qiáng)。
例如海爾，如今在美國、新西蘭等地均實(shí)現(xiàn)了市場引領(lǐng)；在日本，海爾系成為冰冷洗市場的頭部品牌；在印度、意大利等9個主流國家進(jìn)入TOP3；在英國、菲律賓等5個主流國家進(jìn)入前5位；在歐洲，海爾連續(xù)8年保持市場份額增速第一。憑借著長達(dá)40年的積累，海爾在全球構(gòu)建起“海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy”七大世界級高端家電品牌集群，在全球擁有10大研發(fā)中心、35個工業(yè)園、143個制造中心和23萬個營銷網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入全球200多個國家和地區(qū)，服務(wù)10億用戶家庭。
中國品牌在世界舞臺嶄露頭角，展現(xiàn)出中國企業(yè)的獨(dú)特魅力和無限潛力。未來，隨著全球市場的不斷發(fā)展和用戶需求的日益多元化，中國品牌將繼續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，深化品牌價值，贏得全球用戶的青睞與尊重。
