一入秋，藏在中國年輕人骨子里的「養(yǎng)生血脈」就覺醒了。
早起先來段八段錦，用每一分起勢收勢喚醒身體，在明明可以練帕梅拉的年紀(jì)先讓自己適應(yīng)「老年廣播體操」的節(jié)奏；日常茶飲從比生活還苦的「冰美式」改成更適合中國寶寶體質(zhì)的「熱中式」，各種花茶、果茶混搭，對應(yīng)的成分背得比說明書上還溜；夸人不再是「XX好美」，轉(zhuǎn)而變成「XX身上有一種氣血很足的美」……
現(xiàn)代社會的高壓節(jié)奏加速了中式養(yǎng)生潮的出現(xiàn)，人們對于健康生活的渴望日益強(qiáng)烈，這一批常在互聯(lián)網(wǎng)上互相調(diào)侃「脆皮」的年輕人們，正在逐漸成為養(yǎng)生消費、養(yǎng)生趨勢的主力大軍。
洞見順時養(yǎng)生新主張
小紅書探索中式時節(jié)下的種草契機(jī)
提到「養(yǎng)生」必然離不開「時節(jié)」話題。春茶、夏果、秋落、冬釀，古往今來人們依據(jù)歲時流轉(zhuǎn)生活，在節(jié)令風(fēng)俗中感知萬物變化、時代發(fā)展，這是一種獨屬于中國人的「時間美學(xué)」?！疙槙r而為，因節(jié)而食」的觀念沉淀于千百年來的傳承歲月中，也根植于每一位中國人的內(nèi)心?！钢惺綍r節(jié)」不僅僅是一種簡單的時間體系，更是人類探索自然物候、時令變化的智慧結(jié)晶。
高漲的新中式生活熱度下，小紅書洞察到節(jié)氣正在成為主流一代分享生活、消費的「節(jié)點」，基于中式應(yīng)季生活風(fēng)向標(biāo)，發(fā)起了#萬物有時節(jié) 新中式節(jié)氣生活長線IP，并攜手美的生活小家電官宣「秋養(yǎng)煥新美學(xué)」話題活動，借當(dāng)下「秋養(yǎng)」節(jié)點助力品牌發(fā)力養(yǎng)生場景營銷，打造既健康又不委屈自己的秋日養(yǎng)生指南，與更多「脆皮打工人」、「精致仙女」共同煥新美好生活。
截止收官，#秋養(yǎng)煥新美學(xué) 話題活動瀏覽量超825w+，不僅啟發(fā)了用戶秋養(yǎng)生活靈感，更將美的生活小家電的產(chǎn)品種草打入了用戶心智，深化品牌與消費者之間的情感溝通。
既是養(yǎng)在秋天也是食在秋天
打造精細(xì)場景下品牌專屬內(nèi)容矩陣
新中式養(yǎng)生，絕非只是模板公式化的飲食、作息、情緒調(diào)養(yǎng)，更包括不同節(jié)令下食材的選擇與食物的烹飪方式?；诖耍〖t書和美的生活小家電將#秋養(yǎng)美學(xué)家 作為內(nèi)容創(chuàng)作的角度切口，聯(lián)動站內(nèi)多位優(yōu)質(zhì)博主開啟一場「家居生活入秋之旅」，主張在新中式秋養(yǎng)趨勢下解鎖自然饋贈的健康密碼，尋找從味蕾至身心由外而內(nèi)的秋日「美」。
繁忙高壓的生活節(jié)奏下，既能高效出餐又能兼顧美味的「懶人一鍋煮」做飯公式風(fēng)靡小紅書。多位美食博主踩準(zhǔn)時節(jié)需求，在這波秋季養(yǎng)生風(fēng)潮中用美的多功能電壓力鍋這一廚房里的「養(yǎng)生魔術(shù)師」，為忙碌的脆皮打工人量身推出一系列秋日養(yǎng)生美食教程，化解既要「吃得好」又想「養(yǎng)得好」的精致都市人做飯焦慮，讓每一個忙碌的靈魂都能在營養(yǎng)美味的加持下，為自己快速回血充能。
忙碌打工人們除了想要在做飯流程上做「減法」，更渴望在烹飪用具上做「減法」，一物多用就是最好的例子。在減法生活觀念大行其道的今天，一物多用的設(shè)計理念不僅能在一定程度上精簡空間，更能滿足物盡其用的使用需求。家居博主@退休少女更年七 就憑借集煎、炒、燜、燉于一身的美的多功能電壓力鍋煲出食欲滿滿的秋天。比起做一桌菜要霍霍上不少鍋碗瓢盆，美的多功能電壓力鍋的鴛鴦內(nèi)膽及鴛鴦?wù)艋\設(shè)計，既能左右開鍋、又能上蒸下煮，可以輪換使用或同時烹飪不同菜品，讓秋收美味快人一步！
如果把傳統(tǒng)的煲湯、燜煮模式看作是電壓力鍋的基礎(chǔ)配置，那么擁有炒、涮等其它鍋具才有的功能才是最令人驚艷的存在。博主@包吃包煮 用一道番茄燉牛腩解鎖美的多功能電壓力鍋的炒鍋功能，內(nèi)置的180℃精控感溫設(shè)計能大大減少翻炒時候的油煙氣，搭配上實用性極高的鴛鴦內(nèi)膽，一邊燉肉一邊燜飯，真正做到一鍋N用；另一邊美食博主@小胡愛做飯 也同樣用一鍋牛肉燉土豆解鎖養(yǎng)生美食，既滿足了美味嘗鮮的烹飪需求，更帶來燉出「養(yǎng)生美」的秋日烹飪體驗。
從美食分享到功能講解，「秋養(yǎng)煥新美學(xué)」話題活動在多領(lǐng)域KOL的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動下，借真實生動的生活場景和養(yǎng)生話題分享，將美的多功能電壓力鍋產(chǎn)品特色打入用戶心智，傳達(dá)「既是養(yǎng)在秋天也是食在秋天」的IP內(nèi)核，更進(jìn)一步拱熱話題內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)潮。
小紅書王牌資源加持
力邀用戶共創(chuàng)秋養(yǎng)美學(xué)大賞
秋天的美好不只有豐收的喜悅，更有美味飯菜、香濃燉湯的滋養(yǎng)俘獲味蕾，溫補(bǔ)腸胃?；顒映跗冢〖t書官號@國貨情報官 率先在#秋養(yǎng)煥新美學(xué) 話題下發(fā)起活動號召，聯(lián)手@美的生活小家電 力邀用戶分享秋天「美」學(xué)小Tips，在節(jié)氣話題與新中式養(yǎng)生趨勢的雙重?zé)岫燃映窒?，無數(shù)用戶踴躍加入到「秋養(yǎng)美學(xué)」內(nèi)容相關(guān)互動中，品牌活動聲量得以強(qiáng)勢破圈。
同時，活動H5專題頁持續(xù)發(fā)力。在趣味積分任務(wù)下，美的涵蓋多功能電壓力鍋、破壁機(jī)、折疊水壺等多場景、實用度拉滿的秋日養(yǎng)生扛把子吸引了不少UGC用戶自發(fā)參與分享，源源不斷地輸出創(chuàng)作內(nèi)容，演繹美的小家電產(chǎn)品融入秋日「美」學(xué)的多種可能，為話題活動聚攏關(guān)注度和討論度，讓品牌營銷形成一股更自然有效的內(nèi)容種草力。
另一邊，小紅書整合站內(nèi)王牌資源為活動加碼熱度，多種引流資源觸達(dá)全站用戶，全方位放大品牌聲量，與品牌、用戶共同完成一場有內(nèi)容、有場景、有趨勢的秋養(yǎng)美學(xué)大賞。
借勢養(yǎng)生風(fēng)潮打通單品種草心智
助力品牌加速閉環(huán)轉(zhuǎn)化
有了前期的內(nèi)容沉淀與話題熱度，小紅書再以「秋養(yǎng)美學(xué)搭子」為切口，設(shè)置H5專題頁電商跳轉(zhuǎn)入口，打造一站式種草、下單、轉(zhuǎn)化路徑，全鏈路擊穿品牌目標(biāo)人群，為消費者提供一站式的便捷購物體驗。借勢秋養(yǎng)趨勢成功深植美的小家電單品心智。通過全方位的精準(zhǔn)觸達(dá)，不僅強(qiáng)化用戶對美的小家電單品的認(rèn)知度和記憶點，更建立起秋日節(jié)點下以「養(yǎng)」為核心的種草需求，使得品牌能夠更精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)人群，讓產(chǎn)品實現(xiàn)對精準(zhǔn)人群的快速滲透。
以時節(jié)為鏈接，構(gòu)建新中式內(nèi)核
讓品牌借力文化回溯破局營銷
與其說年輕人對養(yǎng)生的熱衷是某種血脈中本能的覺醒，倒不如說是在「有苦不吃、沒福硬享」的共同情緒中，養(yǎng)生已經(jīng)成為平衡身心、逃離高壓、悅己而活的外化表現(xiàn)。借勢新中式養(yǎng)生熱潮重新席卷之際，小紅書洞察養(yǎng)生類食材、器械、家電產(chǎn)品等品類的龐大種草潛力及前置搜索需求，攜手美的以「秋養(yǎng)煥新美學(xué)」話題成功布局養(yǎng)生賽道新策略，造勢秋天的第一波口碑聲浪傳達(dá)，也借秋養(yǎng)話題在平臺乃至全網(wǎng)內(nèi)掀起一股悅己消費、生活煥新的「生活美學(xué)」靈感浪潮。
從另一個角度看，「新中式文化」的盛行，不僅是中式生活的復(fù)興，更是中式美學(xué)的復(fù)興。從家居、飲食、服飾、玉器，乃至中式時節(jié)，我們看到了新中式文化多點融入、百花齊放的美好景象。小紅書#萬物有時節(jié) IP順應(yīng)浪潮，借「時節(jié)」這種帶有東方特色的文化表達(dá)，提供基于中式應(yīng)季生活指南的場景種草。同時結(jié)合時節(jié)背后的文化來源與解讀，幫助品牌抓住新中式養(yǎng)生與節(jié)氣營銷能量，借力市場對傳統(tǒng)文化的回溯，讓產(chǎn)品種草回到用戶的真實生活中去，驅(qū)動品牌的新中式營銷以更普適化的底色與消費者達(dá)成共鳴。
